ダイレクト・レスポンス広告とは、直接（ダイレクトに）お客様からの注文や問い合わせ（レスポンス）を受けることを目的とした広告。「ダイレクト・レスポンス・アドバタイジング」、また英語の頭文字から「DRA」とも言います。
企業の事業内容や、商品・サービスなどのブランド力を高めることが目的の「イメージ広告」に対して、ダイレクト・レスポンス広告は、テレビのコマーシャル、雑誌、新聞、Webサイトなどに、フリーダイヤルや返信ハガキ、Eメールアドレスを掲載することで、お客様がその場で、注文などのレスポンスを起こさせることを目的としたもの。
[関連用語]
コールセンター用語集｜「た」行｜「D」｜ダイレクト・レスポンス 広告